国外三投行一致看好中国新媒体市场
全文转自<广集博文>的博客:http://blog.sina.com.cn/u/4c10b0ad010007uq

前不久从来自国际权威机构——德勤、摩根士丹利和摩根大通的3份报告中得知，这三大机构几乎一致看好中国新媒体（互联网、手机）市场，并认为2007年将是中国新媒体市场发展“关键年”。

新旧媒体加速融合

摩根士丹利全球副总裁季卫东在《2007年中国互联网及媒体预测报告》中认为，中国网民人数即将超过1.3亿，而对于并购与整合加速发展的判断依据，正是网民人数的变化。事实上，在手机领域，中国已经有了4亿多用户，占人口总数25%以上。

根据分析，当网民人数和人口总数比例集中在10%-50%时，正是互联网的极佳整合时机。季卫东表示：“低于10%，说明市场并不成熟，充满着运营和竞争的风险。而超过50%，说明市场增长已经放慢，市场偏于成熟。”

除此之外，中国市场的家庭消费支出和超过3亿青少年的消费潜力，使包括网络游戏、卡通、音乐电视在内的市场极具勃勃生机。

季卫东在报告中认为，中国将引领全球新旧媒体的融合潮流，并预测“中国互联网公司之间的联合或合并、以及新老媒体之间的整合将成为未来的发展趋势。”

摩根大通分析师韦迪在其《2007年网络投资报告》中也称，2006年中国传统广告市场的增长幅度不过11.8%，而网络广告的增长则达到了52%，2007年这一速度仍将维持在47%。韦迪在报告中分析称：“这意味着，新媒体的影响力已经越来越大。”

德勤则在《2007年媒体发展趋势报告》中认为，中国的媒体市场有着其他市场不可比的机遇和挑战，也有独特的市场特点，如果国外公司单纯依靠拷贝其在国外的运营模式，是行不通的。德勤认为，中国的广播和有线电视市场（包括数字电视）在2009年将达到188亿美元，而娱乐和电影市场将达1430亿美元。

奥运成网络发展强劲动力

韦迪认为，2008年奥运会对于中国互联网络广告将具有重要的意义。据调查，几乎所有乐于在奥运会上投放广告的企业，都将大把的预算放在2007年和2008年。在中央电视台2007年广告招标会上，央视总共获得了8.86亿美元的广告合同，比前一年增长了10%。

摩根士丹利认为，北京奥运会带来的不仅仅是中国在线体育网站的繁荣，还包括户外媒体、网络广告、3G等等相关行业的发展。2006年足球世界杯，中国大概有5亿人观看了比赛，而中国的互联网用户仅仅1.23亿人，这其中还有巨大的潜力。

季卫东在报告中分析，由于新浪和搜狐是国内体育网站的领导者，在2008年奥运会来临之时，最大的受益者将是新浪和搜狐。由于搜狐是北京奥运会的官方合作伙伴，季卫东在对搜狐股票的推荐上标出了“增持”。

而对于奥运会之后可能带来的网络广告缩减，韦迪表示，奥运会的影响力将会持续很长一段时间，而不仅仅维持到2009年。他认为：“国内需求的强劲增长将是未来互联网广告增长的主要模式，而不是针对国外的公司和游客。”

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[总评]：我们的传统媒体会越来越边缘化，而且不是个别，而是整个族群；越来越多像conby一样的新媒体公司将成为传媒的大牌，在中国传媒业唱起主角。尽管，这里所说的边缘化还是相对于网民而言的，尽管，新媒体的涌现，与庞大的传统媒体族群相对依然是树木见森林，尽管我们不否定少数新媒体的受众也同样可能不失对传统媒体如报纸等的厚爱，但这两年来传媒领域的变化特别是受众对信息消费方式与行为习惯的改变不能不让我们正视。conby的一位资深专家评价新媒体时说：在互联网迅速发展的年代，新兴媒体层出不穷，各显千秋；新技术的发展将加大传统媒体与新媒体的此消彼长过程，推进传媒产业品牌化、集群化与合纵联横的基本态势。