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中国TNT论坛 8 TNT业界 8 细数雅虎中国的失足恨

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hilltwo

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细数雅虎中国的失足恨 已阅4462次

    谢文从雅虎中国走了，仅仅1个月零10天的时间。回首，自雅虎中国被阿里巴巴的马云合并以来，经历了诸多的坎坎坷坷，风风雨雨，细数，不顺利的事情还是居多的。

    失足恨之一：壮士断臂，品牌整合不是这么做地。。

    历史的扉页翻到了昨天，马云踌躇满志、意气风发地从杨致远手里接过10亿美金和雅虎中国，计划大刀阔斧一场。先是把雅虎中国的左膀右臂：“3121”和“一搜”挥然砍掉，大有大义灭亲之感，但细琢磨,毕竟不是亲生的，可以理解，而真正感觉有些疼的还是3121和一搜的亲娘—–周鸿一，这，也成了后来“两虎之争”的导火索。

    从马云的这一行为来看，绝对是个不小的失误，因为当时的“3721”和“一搜”的势力和实力已经足够强大，不管从品牌的认知度、大众使用率和渠道来说。尤其是当时的3721，已经是大众使用率很高的一个品牌产品，虽然她在一定程度上有一定的“流氓风气”；还记得当时的“一搜”的音乐搜索是一款比较好用的产品，这一方面，可能要走在百度的前头。。。可是，马云全然不顾及这些，挥然砍掉了他眼中的旁支别叶，使得3721和一搜两个品牌一夜之间荡然无存。

    当然，据我分析，马云也有自己的理由，其中最大的，就是想集中力量打歼灭战，把几个品牌的力量集中到“雅虎”一个品牌上来，想让“雅虎中国”把原来的“3721”、“一搜”一锅烩，可事实证明，他的想法让1+1+1=3的想法变成了1+1+1＜1。这表现在：雅虎中国本来是门户，可百度上市后，马云怀念起了当初的“一搜”，想在最短的时间内让雅虎中国由门户转型成搜索，可最终又弄得门户不象门户，搜索不象搜索，成了四不象；这还不算，雅虎中国继承了3721的流氓习气，把3721上网助手改成“雅虎助手”之后，虽然一定程度上提升了雅虎中国的流量，但也被列入了“流氓”之列，让雅虎中国的品牌臭名昭昭，也是得不偿失；还有后来的3721渠道，大概砍掉3721之后，也整合不利，使得客户丢失巨大，拒我观察,原3721的网络实名，现在就很少见到，这就是渠道整合不利的表现之一……

    如果历史能够改变的话,马云大可不必急着把两个品牌马上砍掉,实在看着不顺眼,可以慢慢的把这两个产品消化掉,以最好的效果融化到雅虎中国。即使不能“消化“，也大可以保留两个品牌作为辅助军,到那时,要搜索有“一搜“跟百度、爱问、搜狗对抗，要门户有雅虎中国和三大门户抗衡，要“流氓软件”有3721；也不至于现在的雅虎中国这样一口吞了3721和一搜之后，噎得够戗，弄得狼狈不堪。

    马云的雅虎中国品牌整合之恨，引用周星弛的〈少林足球〉的一句台词：球，不是这么踢地。